Erneuter Markenwechsel im Tennis: Eva Lys verlässt Asics und wechselt zu Lacoste

Die Weltranglisten-40. Eva Lys sorgte an diesem Samstag für Aufsehen, nachdem sie als neueste Sportbotschafterin von Lacoste vorgestellt wurde. Die deutsche Spielerin baut ihr Sponsorenportfolio nach einem Durchbruchsjahr weiter aus und fügt der bereits wachsenden Liste, die eine Partnerschaft mit Porsche sowie weitere lukrative Deals mit internationalen Marken wie La Roche-Posay und Westwing umfasst, die französische Marke hinzu.

Die Deutsche machte im Tenniszirkus in 2025 auf sich aufmerksam, als sie nach dem kurzfristigen Rückzug von Anna Kalinskaya nur wenige Minuten vor dem Gang auf den Platz als Lucky Loser ins Hauptfeld der Australian Open rückte. Lys nutzte die Gelegenheit optimal und erreichte bei ihrem Grand-Slam-Debüt das Achtelfinale, nachdem sie Kimberly Birrell, Varvara Gracheva und Jaqueline Cristian besiegt hatte, bevor sie von Iga Swiatek gestoppt wurde.

Im weiteren Verlauf der Saison lieferte Lys mehrere auffällige Auftritte. Sie feierte Siege bei ihren Debüts bei allen vier Grand-Slam-Turnieren und sammelte bei WTA-1000-Events insgesamt 19 Erfolge. Ihren herausragenden Lauf hatte sie bei den China Open, wo sie das Viertelfinale erreichte und zugleich ihren ersten Sieg gegen eine Top-10-Spielerin, Elena Rybakina, verbuchte.

Die 23-Jährige war in dieser Woche in einem Social-Media-Video als Teil einer Lacoste-Kampagne zu sehen, einer Marke, zu deren Botschaftern auch Novak Djokovic, Daniil Medvedev und Beatriz Haddad Maia zählen. „Okay, also Lacoste hat mich gebeten, mein eigenes Video kreativ zu leiten, also los, haben wir Spaß“, sagt die Top-40-Spielerin zu Beginn der Video- und Fotoserie der Kampagne. „Sie meinten, ich müsste trotzdem noch etwas Tennis ins Video bringen“, ergänzt sie, gekleidet in ein schwarzes Outfit der französischen Marke.

Es ist ein geschäftiger Start ins Jahr, was Sponsorenwechsel und neue Markenbindungen in der Tenniswelt betrifft.

Zu den weiteren bemerkenswerten Entwicklungen der vergangenen Wochen zählt Emma Raducanu, die Berichten zufolge Roger Federers Weg folgen und zu Uniqlo wechseln soll, als erste weibliche Tennisbotschafterin der Marke. Die frühere US-Open-Siegerin hat außerdem ihren Schlägersponsor gewechselt und ist von Wilson zu Yonex gegangen.

Der Australier Alex de Minaur — wie Lys zuvor einer der prominenten Asics-Athleten — hat ebenfalls gewechselt und sich Wilson als neuem Sponsor angeschlossen. Auch Nick Kyrgios hat einen Wechsel vollzogen, er verließ Nike und schloss sich Stack Athletic an, wo er kürzlich als Miteigentümer und Creative Director unterschrieben hat.

Weitere Veränderungen betreffen Sebastián Báez und Jiri Lehecka, die sich von Le Coq Sportif getrennt haben. Der Argentinier ist zu Mizuno gewechselt, während der Tscheche nun Wilson-Athlet ist. Auch Alejandro Tabilo hat die Marke gewechselt, er verließ Lotto und unterschrieb bei Ellesse.

Lys bereitet sich nun auf ihr Debüt beim United Cup an diesem Sonntag, 04.01., vor, wo sie Deutschland als Nummer 1 im Einzel anführen wird. Die junge Spielerin steht vor einer harten Auftaktaufgabe gegen die Weltranglisten-2. Iga Swiatek — dieselbe Gegnerin, die vor einem Jahr ihren Australian-Open-Lauf beendete.

Lys wird an der Seite von Alexander Zverev auflaufen, in einem voraussichtlich sehr konkurrenzfähigen deutschen Team, das zudem die Doppelspezialisten Laura Siegemund und Kevin Krawietz umfasst. Nach dem Auftaktduell gegen Polen — angeführt von Swiatek und Hubert Hurkacz — kehrt Deutschland zwei Tage später gegen die Niederlande auf den Platz zurück, angeführt von Tallon Griekspoor und Suzan Lamens.