„Er verdient keinen Cent von uns“: Switzerland Tourism reagiert auf Kritik an Roger-Federer-Kampagne

Roger Federer steht im Zentrum einer Kontroverse zwischen einem Nationalrat und Schweiz Tourismus hinsichtlich seiner Rolle als Markenbotschafter für Schweiz Tourismus. Der 20-malige Grand-Slam-Champion fungiert seit 2021 als Tourismusbotschafter seines Landes und soll das Image der Schweiz im Ausland stärken.

Jeden Sommer verzeichnet die Schweiz eine wachsende Zahl an Besuchern, mit einem Rekord von 25 Millionen Touristen zwischen Mai und Oktober 2025 während der Sommersaison. Während die Tourismusagentur starkes Wachstum verzeichnete – wofür sie in Werbekampagnen investierte –, spüren mehrere Orte die Auswirkungen des zunehmenden Tourismus.

Die jüngste Kampagne von Schweiz Tourismus wurde vom renommierten Schweizer Regisseur Marc Forster realisiert und zeigte den ehemaligen Weltranglistenersten an der Seite der Hollywood-Schauspielerin Halle Berry. Sie sammelte über 125 Millionen Aufrufe auf YouTube, doppelt so viele wie die Kampagne aus dem Vorjahr mit Federer und Schauspieler Mads Mikkelsen.

Die Kampagne zielt darauf ab, das touristische Interesse für die Herbstsaison auf Grindelwald zu lenken; allerdings führte dies zu Problemen für Anwohner, da der Tourismus in Gebieten wie Lauterbrunnen, Iseltwald und Tessin als übermäßig wahrgenommen wird.

Obwohl Federer lediglich das Gesicht der Kampagne war, kam aus der Politik Kritik an ihm auf. Schätzungen zufolge wurden rund 50 Millionen Schweizer Franken (63 Millionen Dollar, 53 Millionen Euro) in Werbekampagnen investiert, was jüngst Kritik von David Roth von der Sozialdemokratischen Partei der Schweiz auslöste. Er äußerte Bedenken hinsichtlich der negativen Folgen von Overtourism in der Region und der Vereinbarkeit subventionierten Tourismus’ mit den Nachhaltigkeitszielen des Landes.

„Haben wir hier mit Steuergeldern zusätzlichen Verkehr erzeugt? Lohnt es sich wirklich, mit derart teuren Kampagnen Touristen aus aller Welt in die Schweiz zu locken?“, kritisierte der Nationalrat die Kampagne mit Roger Federer. „Schweiz Tourismus überlastet die öffentliche Infrastruktur mit öffentlichen Mitteln.“ Die Tourismusorganisation entgegnete: „Zu Budgets einzelner Projekte geben wir keine Auskunft.“

Der Direktor von Schweiz Tourismus, Martin Nydegger, verteidigte gegenüber Blick jedoch sowohl die Tourismusagentur als auch Federer selbst. „Intern schätzen wir, dass jeder sechste Besucher auf unsere globalen Marketingbemühungen zurückgeht. Das Zusammenspiel zwischen Staat und privaten Tourismusunternehmen funktioniert perfekt. Hinzu kommen die grandiosen Landschaften, die unberührte Natur und die fantastischen Berge – das sind übrigens die drei Hauptgründe für eine Reise in die Schweiz.“

„Wir wollen keine zusätzlichen Belastungen für Hotspots, die ohnehin schon genügend Besucher aus dem Ausland anziehen“, ergänzte Nydegger. „Mit Roger Federer und Halle Berry adressieren wir weniger frequentierte Regionen und wollen Touristen stärker in die Herbstsaison lenken. Deshalb sind wir mit diesen beiden Stars nach Vitznau (am Vierwaldstättersee) und Emmetten (im Kanton Nidwalden) gegangen. Diese beiden Orte sind gewiss keine Touristen-Hotspots.“

Der Tourismusverantwortliche verteidigte, dass Federer nicht auf Kosten der Werbekampagnen Geld verdiene, sondern dies Teil seines Engagements für das Land sei. „Wollen Sie wissen, ob Roger Federer von Schweiz Tourismus Geld bekommt? Ich kann Ihnen sagen, dass er von uns keinen Rappen erhält. Er sagte es selbst zu Beginn unserer Zusammenarbeit: ‚Ich war erfolgreich, weil ich in einem Land aufgewachsen bin, das mir die Stabilität gegeben hat, die ich für meinen Erfolg brauchte. Das Letzte, was ich will, ist, für mein Engagement Steuergelder zu erhalten.‘“

„Wir leisten einen bescheidenen Beitrag an Roger Federers Stiftung, die die Mittel ausschließlich für benachteiligte Kinder in der Schweiz einsetzt. Das ist vertraglich festgehalten. Und wir können diesen Vertrag nicht öffentlich machen. Auch kann ich Ihnen nicht sagen, wie viel die anderen Stars verdienen. Könnte ich es, würde ich es gern tun, denn Sie würden sich über den Tisch beugen, um mir die Hand zu schütteln, wenn Sie wüssten, dass diese Berühmtheiten die Schweiz für so wenig Geld bewerben.

„Wir sind eine Promotionsorganisation und haben einen Auftrag vom Schweizer Bund. Mit Persönlichkeiten wie Roger Federer und Halle Berry wollen wir unsere Botschaft selbstverständlich an möglichst viele Menschen bringen. Und ich füge hinzu: Mit unserem neuesten Spot haben wir trotz reduzierter Promotion und kleinerem Budget eine größere Reichweite erzielt als in den Vorjahren.“